春節前,中高端白酒迎來旺銷季。終端調研數據顯示，五糧液、茅臺等高端白酒銷售動銷良好，尤其是性價比較高的第八代五糧液各地走勢較好，主要商超、電商渠道整箱銷售超50%，消費強勁。

    據華東某五糧液經銷商表示，第八代五糧液性價比較為突出，很是暢銷，用于自飲、招待的團購客戶很多。上海、安徽、四川和廣州的部分白酒經銷商均表示，五糧液庫存處于合理水平，終端銷售良好，整體市場表現優于去年同期，整箱購買客戶占比很高。

    來自浙江的多位名煙名酒店老板反映，近期高端白酒銷售“頭部效應”明顯，五糧液在濃香白酒中獨占鰲頭，消費者購買成交價在1100元左右，成為春節旺季銷量最好的品牌。

    有業內人士表示，五糧液的市場表現與其有效的市場營銷舉措分不開。目前，五糧液正通過數字化手段實現精準、高質、高效的計劃投放，確保量價平衡。同時，公司繼續完善、擴充團購隊伍，加大團購力量的配比，推進“大企業團購網絡”“五糧液品牌大使”“消費者VIP俱樂部”三項工程建設，強化消費意見領袖和高端消費圈層培育，以實現高質量市場份額提升。

    據了解，五糧液2021年元旦春節整體投放工作已全面完成，全力滿足市場消費需求。今年元春首次通過營銷數字化管理，實現精準、科學投放；全市場批價穩定、動銷較強、庫存率也處于較低位置。

    白酒行業專家表示，五糧液近年來系列改革成效正在顯現，品牌、品質全面提升，春節旺季各渠道呈現旺銷態勢，成箱占比高，這些都是其營銷、渠道、市場管控進一步落地的結果。相信五糧液隨著各項措施全面落地，以及五糧液在全球酒業影響力的不斷提升，五糧液在2021年的表現值得期待。